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PVC管道行業將面臨嚴峻的市場挑戰
2017-11-7 18:10:54
PVC管道行業將面臨嚴峻的市場挑戰
     在我國，PVC管道行業有著良好的發展環境，但這并未讓國內塑料管材企業前行的步履輕松，2003年起原料價格上漲，所形成的壓力使企業不堪重負，特別是聚氯乙烯樹脂價格飆升，一些實力不強的中小企業更是經營困難，處于虧損的邊緣，聚氯乙烯管材企業整體面臨著嚴峻挑戰。 
原料暴漲成本猛增 

自2003年起，由于世界原油價格的上揚，引發世界塑料原料市場價格全線上漲，受國際市場的價格拉動，國內聚丙烯、聚乙烯、聚氯乙烯價格也處于上揚態勢。特別是聚氯乙烯樹脂，因用電緊張使聚氯乙烯的主要原料氯氣貨緊價揚，聚氯乙烯價格走高，再加上2003年9月份的反傾銷調查終裁勝訴，雙重因素刺激了聚氯乙烯樹脂的價格上漲，對于聚氯乙烯管材企業而言，僅聚氯乙烯原材料漲價這一塊，就增加產品成本20%以上。 

品種單一內憂外患 

巨大的市場容量和較低的準入門檻，使塑料管材在過去的幾年中，一直是國內各方投資的熱點項目。由于當時投資盲目，低端產品產能過剩，其惡性效應已開始顯現。以市場占有量最大的聚氯乙烯管材企業為例，目前產品仍集中在城鄉供排水管及管件、雨水排水管及管件上，導致其市場容量趨于飽和，加大了該產品領域的競爭激烈強度。為爭奪市場，一些企業采用價格驅動策略，特別是一些小企業以低劣產品進行低價傾銷，價格戰愈演愈烈，處于惡性價格競爭的局面。 

產品科技含量低、品種單一的聚氯乙烯管材企業原來的競爭優勢是價格較聚乙烯、聚丙烯管材低，而原料上漲使其處于被動局面，為競爭者提供了入口。異軍突起的聚乙烯管材市場應用除了原來的燃氣管、供暖管等，近年來也開始進入城鄉供排水管及管件市場。而且，聚乙烯樹脂的漲價幅度要小于聚氯乙烯，生產成本壓力不大，又沒有禁鉛問題，更增添了競爭優勢，可以說聚氯乙烯管材企業目前處于內憂外患的境地。 

積極調整重奪市場 

從世界塑料市場走勢看，原料高價位將持續一段時間。但塑料管材由于其消費特點，漲價空間相對較小，寄希望于原料價格的回落，對解決經營壓力是杯水車薪，而無法從根本上擺脫被動經營局面，必須調整營銷策略。 

第一要從產品價格競爭力轉向品牌競爭力，加強應對突發事件的能力，構筑自己的競爭堡壘。種種跡象表明，國內塑料管材生產企業已進入微利時代，為贏得持續穩定的發展空間，企業應盡快樹立品牌形象。大型企業可通過優化生產管理能力，消化原材料漲價引起的成本上升。對于中小企業，不妨聯合起，通過集中采購原料來降代生產成本。 

第二要加強國際貿易，拓展世界市場。相對于國內PVC管材市場狀況，國內塑料管材產品在國際市場上具有價格優勢，越來越受到重視，并有相對較高的利潤。 

第三要加大新產品開發力度，開辟新的利潤點。我國塑料管的應用與先進國家相比，還有很多空白領域，這就是新的市場容量空間，如塑料布軟管產品的研發。目前國內塑料管材企業生產主要集中在塑料硬管上，而涉及塑料軟管生產的企業相對較少，因此市場較為廣闊，特別是技術含量高的軟管，其競爭者少，產品的利潤率高。 

第四要提升營銷創新能力。以往國內塑料管材企業多是采用工業品的營銷推廣策略。其實，從塑料布管材產品的本質特征而言，有些塑料管材特別是民用產品，不妨采取消費品的營銷推廣策略，建立名牌。就目前國內塑料管材企業的產品銷售渠道來看，應加快網絡建設，增強市場終端的推廣力度，如與大型建材超市合作。 

編輯結語： 

總而言之，2014年很可能迎來塑料管道進入中國以來，最大的一次行業風暴，一些30年來形成的商業模式和潛規則，可能在媒體、消費者、和行業大形勢下被打破、被顛覆。同時，巨大的商機會集中到有品牌、有實力、有道德底線、有創新能力的企業及合作伙伴身上。目前中國超過5000家的塑料管道生產企業，將會被競爭力決定生死。 

也許，一兩年間，中國塑料管道行業將是另一種格局。

  
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